Un saggio breve
La guerra per il significato
Il Rolex è uno dei peggiori orologi del mondo.
Se il suo scopo fosse misurare il tempo. In quei 49.950 euro di differenza vive tutta l'economia di oggi, ed è probabilmente il motivo per cui la tua azienda sta ottimizzando alla perfezione un gioco che è già finito.
Cosa c'è dentro
Dopo dieci minuti saprai:
Scritto da chi ha costruito sistemi di crescita per 400+ aziende in 10 anni, e ha visto da dentro perché le campagne non bastano più.
Diagnosticare in una frase se la tua azienda sta competendo in un gioco già finito, prima che lo decida il mercato al posto tuo.
Collocare il tuo business nelle sei ere dell'economia e capire cosa è davvero scarso oggi: non la competenza, e nemmeno l'attenzione.
Usare il meccanismo che nel 2009 ha moltiplicato per 27 il valore di oggetti da un dollaro, con storie dichiaratamente false e in modo perfettamente onesto.
Riconoscere la mossa con cui una donna, nel 1929, raddoppiò un intero mercato senza toccare il prodotto, e decidere se è la mossa che ti manca.
Appendere sopra la scrivania le 10 frasi che usiamo per decidere cosa costruire e cosa lasciar perdere.
Per chi è
Ci sono due tipi di aziende.
Quelle che continueranno a chiedersi come vendere meglio i propri prodotti. E quelle che hanno capito che il prodotto è l'ultimo pezzo. Le prime competono per quote di mercato. Le seconde per quote di immaginazione.
Se guidi un'azienda che ha già un buon prodotto e senti che "fare più marketing" non sta più spostando i numeri, queste dieci pagine sono scritte per te. Se cerchi l'ennesimo trucco per le campagne, non lo sono.